天猫国际最近在上海发布《2019口服美容消费趋势报告》。数据显现，80后、85后顾客热衷于抗糖概念相关产品，90后和95女人顾客则撑起了口服美容品商场的半壁江山，而男性顾客关于口服防脱类产品的重视度也适当之高。口服抗老、口服美白、口服补水成了口服美容品商场重视度前三的主题，而紧接这以后的就是口服防脱产品，有意思的是，尽管重视口服抗老品的女人顾客更多，但在人均消费上，男性顾客却更胜一筹。

人数提高成口服美容消费增加首要驱动力

《2019口服美容消费趋势报告》显现，在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到顾客的激烈重视，推动了相关商场近两年内万亿级的消费增加，其中口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速，相比较2018年，无论是消费规模仍是消费人数，都有了将近翻倍的成长。

阿里大数据共享的相关信息显现，顾客对口服美容产品的消费意愿是整体线性上升的，口服美容产品消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增加成为口服美容发展的首要驱动因素。

品类多元细分 “零食化”趋势显着

线上进口口服美容品类日趋丰厚，细分品类不断涌现，除了顾客耳熟能详的胶原蛋白类和葡萄籽类，鱼子酱类、烟酰胺类等细分品类逐步进入顾客视界。与此同时，在胶原蛋白粉、胶原蛋白口服液、葡萄籽胶囊等传统的口服液、粉剂/冲剂、胶囊等产品仍然占据首要商场的前提下，以“果冻”、“软糖”等方式出现的口服美容产品开端逐步锋芒毕露，“零食化”趋势显着，尤其在90后和95后消费商场，这一特征体现得更为显着。

90后及95后顾客人数占比超50%，四大消费趋势锋芒毕露

女人向来是口服美容的主力消费人群，其占比逐年提高。值得重视的是，90后及95后在口服美容的消费人群中份额不断扩大，现在现已成为了这一品类的主力顾客，占比超越半数。此外，一二线商场依旧是口服美容品的首要商场，但二线商场的顾客集体比一线商场更为庞大，尽管三四线城市的顾客占比正处于缓慢上升的趋势，不过比之二线商场，依旧有所不足。

依据顾客年龄结构的不同，其所重视的口服美容产品已有所区别。整体来看，现在口服消费品商场以口服抗老、口服美白、口服补水及口服防脱四大趋势为显着。其中，“抗糖”概念最为盛行，是80后及85后顾客重视的要点之一，而90后及95后顾客则更重视“抗氧化”概念，其他代际则以“抗衰老”为首要重视点。

美白概念再度显现出了其在我国顾客心目中的位置。数据显现，线上进口口服美白产品的消费人群增速上升显着，几乎每10个口服美容产品顾客中，就有5个人购买口服美白类产品，渗透率达到47%。在这其中，95后顾客再度体现出了明显的喜好特征，其不只更愿意购买那些片剂、丸剂型的产品，关于小包装的口服美白产品也体现出了极高的热心。

主打补水功效的高玻尿酸含量的口服补水产品的整体占比也有显着提高，今年现已超越了50%。有意思的是，在众多以女人顾客为主导的消费环境中，只要口服脱发类产品该项有着显着的不同——虽然女人关于防脱相关话题的搜索指数要比男性更高，但男性在连续三年的口服防脱类产品的人均消费数额上跑赢了女人，可见重视度和行动力有时候并非是一回事。有意思的是，男性顾客现在的购买力在外用产品上也高涨了不少。《2019Z代代消吃力白皮书》显现，Z代代（1995年-2009年生人）中，56.7%的男性会主动购买化妆品，欧莱雅成了男性顾客喜爱的首要品牌之一。让人惊讶的是，在购买化妆品的Z年代人群中，5.3%的男性顾客选择了La Mer，而同样选择这一品牌的女人顾客只要2.2%，可见男性要么不花钱，一旦他们仔细起来，消吃力可是完全不输给女人顾客的。

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